So sánh hiệu quả của quảng cáo video trực tuyến với quảng cáo truyền hình

Quảng cáo video trực tuyến và quảng cáo truyền hình là những quảng cáo phổ biến nhất hiện nay và cũng đang có sự cạnh tranh trực tiếp trong cuộc đua giành sự ưa chuộng của khách hàng.

Tin liên quan

7 lời khuyên hữu ích từ David Ogilvy để viết quảng cáo hay

Những quy định về quảng cáo trên truyền hình

Người tiêu dùng mất cả tháng để tìm hiểu thông tin mua hàng online

Hiệu quả quảng cáo video trực tuyến so với quảng cáo truyền hình

Các chuyên gia quảng cáo cho rằng quảng cáo video trực tuyến đang ngày càng trở nên phổ biến hơn, nguyên nhân chủ yếu là do khả năng định hướng người xem. 6 trong 10 chuyên gia cho rằng video trực tuyến hiệu quả hơn (30%) hay hiệu quả ngang (31%) so với quảng cáo truyền hình (theo kết quả khảo sát của BrightRoll)

Khoảng gần 2/3 chuyên gia quảng cáo (64%) cho biết họ đang chuyển ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến; 86% cho biết họ sẽ chuyển ít nhất một phần ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến.

Ngân sách dành cho video trực tuyến cũng được chuyển từ quảng cáo tìm kiếm (28%), mạng xã hội (27%) và quảng cáo có hồi đáp (26%)

Quảng cáo video trực tuyến ngày càng phổ biến.

Quảng cáo video trực tuyến ngày càng phổ biến.

Cứ 3 trong 10 chuyên gia quảng cáo (28%) cho rằng ngân sách quảng cáo dành cho video trực tuyến sẽ tăng nhiều nhất trong năm 2011, kế đến là video dành cho thiết bị di động (27%) và mạng xã hội (25%)

Khả năng định hướng người xem đóng vai trò quan trọng

Khoảng 41% cho rằng khả năng định hướng người xem chính là giá trị quan trọng nhất của hình thức quảng cáo video trực tuyến, tăng 9% so với năm 2010.

Độ phủ được xem là lợi ích chính (23%), kế đến là dạng thức của đơn vị quảng cáo (11%) , chi phí so với quảng cáo truyền hình (10%) và khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo (10%)

Trong số các phương thức định hướng, các chuyên gia cho rằng phương thức định hướng hành vi mang lại nhiều giá trị nhất (28%), kế đến là định hướng dựa trên bối cảnh (24%) và định hướng dựa trên nhân khẩu học (21%)

Các chuyên gia quảng cáo mua video trực tuyến thông qua mạng lưới quảng cáo – ad networks (52%), chủ trang web – publisher (31%), broadcaster (10%) và các portal( 6%).
91% cho rằng quảng cáo pre-roll hoạt động tốt hơn quảng cáo in-banner; 67% cho rằng pre-roll hiệu quả hơn và 61% cho rằng nó gắn kết hơn.

Có thể thấy quảng cáo video trực tuyến hướng tới đa dạng đối tượng sử dụng hơn so với quảng cáo truyền hình bởi mức chi phí hợp lý cũng như xu hướng người dùng sử dụng mà mua sắm qua Internet ngày càng tăng. Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình vẫn luôn được sự ưu ái đặc biệt của các nhãn hàng lớn nhờ khả năng định vị cũng như khẳng định đẳng cấp cho thương hiệu.

(*) BrightRoll thực hiện cuộc khảo sát trên 100 chuyên gia quảng cáo, hiện đang làm việc tại các agency trên toàn nước Mỹ từ 23/3 – 10/4, 2011

CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG GIÁC QUAN THỨ SÁU – SIXTH SENSE MEDIA

Địa chỉ: Số 11, ngõ 10, Bích Câu, Q. Đống Đa, Hà Nội

Tel: 043 237 3692

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s