Top 10 công ty tại Mỹ chi tiêu nhiều cho quảng cáo nhất

Bạn đã bao giờ tự hỏi các thương hiệu lớn chi bao nhiêu cho quảng cáo?

Tại Mỹ thì các công ty có thể chi đến hàng tỷ USD mỗi năm cho các chiến dịch quảng cáo trong năm. Tuy nhiên các con số từ năm 2018 dưới đây sẽ là các số liệu không tưởng mà chúng tôi sẽ  cung cấp cho bạn.

10. Samsung Electronics – 2,41 tỷ USD cho quảng cáo

Samsung là nhãn hàng sản xuất các sản phẩm như điện thoại, TV và nhiều thiết bị điện tử khác. Rất có thể bạn đang đọc bài viết này ngay bây giờ trên thiết bị Samsung.

Samsung đã chi ngân sách này cho quảng cáo trên một số kênh, nhiều kênh trong số đó tập trung vào chiến dịch #DoWhatYouCant, chiến dịch quảng cáo điện thoại Galaxy S8 của họ.

Trong khi Samsung chi 2,41 tỷ USD ở Mỹ, họ cũng chạy các quảng cáo rất thành công trên khắp thế giới. Một tác phẩm ở Ấn Độ thậm chí còn giành được thứ hạng đáng thèm muốn về quảng cáo được xem nhiều nhất trên YouTube.

Quảng cáo video của họ cho chiến dịch này thực sự nổi bật, bao gồm cả việc giành được giải thưởng sáng tạo cho quảng cáo “Ostrich”. Mặc dù có trụ sở chính tại Hàn Quốc, Samsung vẫn lọt vào top 10 công ty chi tiêu hàng đầu tại Mỹ, xếp ngay sau Alphabet.

9. Alphabet, Inc. – 2,41 tỷ USD

Bạn có thể chưa bao giờ nghe nói về Alphabet? Bạn không đơn độc — rất nhiều người chưa nghe nói về thương hiệu này.

Nó xuất hiện sau khi tái cơ cấu công ty của một thương hiệu lớn khác vào năm 2015, vì vậy cái tên Alphabet khá mới mẻ với tư cách là công ty mẹ. Tên thương hiệu hàng đầu của họ và tên của Alphabet trước năm 2015? Đó là tên của trang web mà bạn có thể sử dụng hàng ngày — Google.

Mặc dù hầu hết mọi người đều biết rằng Google Ads là một trong những mạng quảng cáo lớn nhất trên thế giới, nhưng hầu hết mọi người không nhận ra rằng Google cũng chi hàng tỷ USD để quảng cáo thông qua các kênh khác.

Phần lớn ngân sách này được dành cho bộ sưu tập phong phú các điểm quảng cáo trên TV của Google, bao gồm quảng cáo cho Google Tìm kiếm, điện thoại Pixel, Cửa hàng Google Play và YouTube.

Ngoài những ứng dụng này, còn có các ứng dụng kinh doanh mà Google tiếp thị, bao gồm Google Cloud và G Suite. Kết hợp lại, quảng cáo này khiến Alphabet trở thành một trong hai công ty Internet duy nhất trong danh sách này.

8. Điều lệ Truyền thông – 2,42 tỷ USD

Charter là công ty đứng sau thương hiệu Spectrum. Đây là nhà khai thác cáp lớn thứ hai sau Comcast), với việc mua lại Bright House Networks và Time Warner Cable gần đây.

Tất nhiên, đây là một công ty khác tạo ra phần lớn doanh thu từ quảng cáo, giống như Google. Tuy nhiên, nguồn thu đó thực sự đang giảm dần. Vì vậy, điều lệ đang chi tiêu tất cả quảng cáo của họ ở đâu? Phần lớn số tiền được dùng để quảng cáo thương hiệu Spectrum của họ.

Sau khi mua Bright House Networks và Time Warner Cable, họ đã đầu tư rất nhiều vào nỗ lực xây dựng thương hiệu tại các thị trường đã quen thuộc với các công ty trước khi sáp nhập.

Trong khi Charter chắc chắn là một nhà chi tiêu hào phóng, họ vẫn xếp sau các đối thủ cạnh tranh là AT&T và Comcast về chi tiêu quảng cáo ở Mỹ.

7. Ford Motor Company – 2,45 tỷ USD

Công ty ô tô tương tự do Henry Ford thành lập vào năm 1903 vẫn đang phát triển mạnh mẽ về mặt quảng cáo. Ford quảng bá thương hiệu của họ mạnh mẽ thông qua cả phương tiện truyền thống và kỹ thuật số, với chi tiêu khổng lồ cho các điểm truyền hình, quảng cáo biểu ngữ, hiển thị trên tạp chí và các loại phương tiện khác.

 Xem ngay hình thức: quảng cáo trên báo điện tử của chúng tôi

6. Verizon Communications – 2,64 tỷ USD

Trong khi Verizon đứng ở vị trí thứ sáu về tổng chi tiêu, họ xếp thứ 3 về chi tiêu cho quảng cáo truyền hình. Quảng cáo nhằm cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh lớn như Sprint và AT&T, Verizon cần phải chi một số tiền khổng lồ trong ngành công nghiệp cạnh tranh này.

Verizon cũng đã bị mất lòng tin của khách hàng vào năm 2017, với một lỗ hổng bảo mật do lỗi của nhân viên vô tình làm cho dữ liệu của sáu triệu khách hàng bị công khai.

5. General Motors – 3,24 tỷ USD

Có một bước nhảy vọt 20% từ vị trí thứ 6 lên vị trí thứ 5, với việc nhà sản xuất ô tô lớn nhất của Mỹ  đã đảm bảo vị trí đó. General Motors đang chi rất nhiều tiền cho quảng cáo – trung bình cho mỗi người Mỹ là 10 đô la. GM tất nhiên là chủ sở hữu của các thương hiệu như GMC, Buick, Cadillac và Chevrolet. Do chúng có một số lượng lớn các nhãn hiệu nên các chiến dịch đang chạy tại bất kỳ thời điểm nào trong năm.

Một trong những quảng cáo phổ biến hơn trong giới quảng cáo là quảng cáo TV “No Brands” của họ cho Chevy Malibu, đã giành được giải thưởng Quảng cáo Công nghệ Ô tô của Nielsen hoàn toàn mới.

Quảng cáo đã xóa logo khỏi xe, cho thấy mọi người tin rằng đây là một thương hiệu xa xỉ. Vị trí kết thúc với phần cuối cùng hiển thị logo Chevrolet.

4. Amazon – 3,38 tỷ USD

Sau Alphabet / Google, Amazon là công ty công nghệ duy nhất khác đứng trong top 10 về chi tiêu quảng cáo. Chi tiêu với số lượng lớn bởi vì họ đầu tư rất nhiều vào quảng cáo trong mùa lễ như cũng như đối với hầu hết các nhà bán lẻ khác.

Nhưng điều đáng ngạc nhiên là các đối thủ bán lẻ lớn nhất của Amazon như Walmart, Kroger, Costco và Target lại không có mặt trong danh sách này. Amazon có thể không cần chi tiền quảng cáo trang web của họ (mặc dù họ vẫn làm).

Trên thực tế, nhiều người bắt đầu tìm kiếm sản phẩm trên Amazon hơn trên Google, theo nghiên cứu năm 2018. Nhưng Amazon lại chi tiền để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ mới của họ, bao gồm Prime Video và Amazon Echo.

Họ cũng quảng cáo trang web của mình trong thời gian mua hàng cao điểm, như Black Friday.

3. AT&T – 3,52 tỷ USD

Truyền thông điện tử là một ngành khó khăn, nếu tỷ lệ chi tiêu quảng cáo là bất kỳ dấu hiệu nào. AT&T không phải là ngoại lệ, chạy hàng tỷ đô la quảng cáo cho các gói điện thoại, cáp và Internet của họ.

Phần lớn chi tiêu quảng cáo của AT&T là dành cho truyền hình, mặc dù họ cũng dành một lượng lớn cho báo in và kỹ thuật số. AT&T cũng không ngại chi tiền trong giờ truyền hình chính. Vào năm 2017, họ đã phát hành các điểm trong Giải đấu Master.

Cùng năm đó, họ phát hành một số quảng cáo hợp tác với ngôi sao Mark Wahlberg. Thỏa thuận với Wahlberg được cho là một thỏa thuận trong khoảng 10 triệu đô la.

2. Procter & Gamble – 4,39 tỷ USD

Nếu bạn đã tham gia marketing một thời gian, bạn có thể quen thuộc với cái tên Procter & Gamble, mặc dù hầu hết người tiêu dùng thì không. Mặc dù tên công ty có thể không được nhiều người biết đến, nhưng có một lý do khiến họ chi tiêu nhiều hơn AT&T gần một tỷ đô la mỗi năm.

P&G sở hữu hơn 60 thương hiệu chăm sóc gia dụng và cá nhân, bao gồm Charmin, Crest, Dawn, Downy, Febreze, Gillette, Pampers và Tide.

Trong khi P&G chi tiêu cho cả quảng cáo kỹ thuật số, báo in và phát sóng, họ đã giảm ngân sách kỹ thuật số 200 triệu đô la so với năm ngoái. Lý do cho sự sụt giảm này đến từ kết quả cho thấy P&G đã không tiếp cận thị trường mục tiêu của họ một cách hiệu quả thông qua quảng cáo kỹ thuật số.

Tuy nhiên, điều này không làm giảm ngân sách quảng cáo tổng thể của họ. Họ chỉ đơn giản là phân bổ lại những khoản tiền này cho các kênh hiệu quả hơn, bao gồm TV, đài phát thanh và Thương mại điện tử.

Là một công ty quảng cáo và thương hiệu tiêu dùng lớn, P&G có các thỏa thuận lớn và quan trọng với các tổ chức lớn, bao gồm cả Ủy ban Olympic Quốc tế.

Vào năm 2017, P&G đã phát sóng một số quảng cáo gây tranh cãi nhưng rất phổ biến, bao gồm cả bài nói về chủ đề chủng tộc “The Talk”, đã lan truyền mạnh mẽ, tạo ra hàng triệu lượt xem trên YouTube.

1. Comcast Corp – 5,75 tỷ USD

Cuối cùng, đứng đầu danh sách là Comcast, hơn đến 30% dẫn đầu so với vị trí thứ hai. Một trong những lý do cho điều này là Comcast sở hữu một số lượng lớn các thương hiệu nhỏ khác nhau. Họ sở hữu cáp Xfinity và một số quảng cáo của Comcast tập trung vào sản phẩm xFi của họ thông qua Xfinity, quảng bá lợi thế của nó so với WiFi truyền thống.

Họ cũng duy trì quyền sở hữu các công ty truyền thông lớn như NBC, Telemundo, E !, và USA Network.

Ngoài các kênh truyền hình này, Comcast còn sở hữu hãng phim Universal Pictures. Ngân sách quảng cáo này bao gồm quảng cáo cho các bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2017 như Get Out, The Mummy, The Fate of the Furious, Despicable Me 3 và Pitch Perfect 3.

Và cuối cùng, họ sở hữu các công viên của Universal, với một loạt quảng cáo quảng bá các công viên và khu nghỉ dưỡng Universal và Islands of Adventure ở Orlando, Florida.

Giống như nhiều công ty quảng cáo khổng lồ khác trong danh sách này, bạn có thể nhận thấy rằng ngân sách quảng cáo đang được phân chia giữa nhiều thương hiệu.

Cho thấy điều gì từ những số liệu trên?

Cách họ tiêu tiền có thể nói lên rất nhiều điều về một công ty, từ cách họ nhìn nhận sản phẩm của mình đến mức độ sẵn sàng đầu tư vào khách hàng mới. Bằng cách nghiên cứu ngân sách tiếp thị của họ, bạn có thể học hỏi được nhiều điều để cải thiện chiến lược tiếp thị và kế hoạch quảng cáo của riêng mình.

Bạn đã học được gì từ ngân sách quảng cáo của những thương hiệu khổng lồ này? Nếu chưa chọn lựa được một chiến dịch hợp lý hãy để Sixth Sense Media tư vấn cho bạn nhé! Liên hệ ngay Hotline 0934 519 516 hoặc messenger để được tư vấn trực tiếp.

Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn